AI-svar förändrar spelplanen: Sammanfattning från vårt webinar
Tack alla som kom till vårt webinar som handlade om AI-optimering, framtidens sök och om våra nya beteenden på internet. Om du missade det hela så misströsta inte! Här kan du se det inspelat i sin helhet: https://www.youtube.com/watch?v=DBlWM9y735I
Varför märker så många trafikdropp efter sommaren?
Under webinariet frågade vi deltagarna om de märkt trafikförändringar på sina webbplatser. Resultatet var talande:
– 50% visste inte om det hade skett några förändringar
– 33% hade märkt av minskad trafik
– 17% hade inte märkt av någon skillnad
Som vår SEO-expert Lotta förklarade: ”Många som kommit tillbaka från semestern har märkt av ett dropp i organisk trafik och klick- och det beror med största sannolikhet på AI Overview som rullades ut i Googles sökresultat i slutet av maj.”
Den nya spelplanen: Tre målgrupper att optimera för
Det största skiftet som förändrar allt är att din webbplats idag har tre målgrupper att optimera för:
– Människor (som tidigare)
– Traditionella sökmotorer som Google (som tidigare)
– LLM:er (språkmodeller som ChatGPT, AI Overview – nytt!)
En av dessa målgrupper klickar inte ens vidare till din sajt – vi får istället en så kallad ”zero-click effekt” där användaren får sitt svar direkt i sökresultatet.
Vilka är de hetaste AI-nyheterna från sommaren?
– AI Overview – Rullade ut i maj och påverkar nu så gott som alla webbplatser, särskilt de med informationstungt innehåll.
– ChatGPT-5 – Lanserades med stor hype men fått blandad respons. Kritiserad för att vara mindre kreativ än föregångarna, men har förbättrad multimodal förmåga (text, bild, ljud, video).
– AI Mode – Googles nya sökläge som redan lanserats i 180 länder men inte i Sverige ännu. Mer konversationsbaserat än AI Overview – lite som att chatta med Google istället för att bara klicka på länkar.
Fokus har skiftat från ranking till att bli vald som källa
Vi har gått från att ”skriva för sökmotorer med specifika sökord” för att ranka högt, till att försöka ge användaren det bästa möjliga svaret genom AI-genererade svar.
För att bli vald som källa i LLL:s behöver du jobba med:
– E-E-A-T (kvalitetsriktlinjer):
– Experience – Har du verklig erfarenhet av det du skriver om?
– Expertise – Är innehållet skapat av en expert?
– Authority – Är ni erkända som auktoritet inom ert område?
– Trustworthiness – Går det att lita på er och ert innehåll?
Entitetsoptimering – Optimera för entiteter istället för enbart sökord. AI tänker mer i entiteter än enskilda sökord, vilket minskar risken för missförstånd.
Strukturerad data – Schema markup som tydligt märker upp vad innehållet handlar om (FAQ, produkter, personer, företagsinformation etc.).
Lottas tre tips för att komma igång redan idag
– Analysera nuläget – Hur syns ni i AI-svar idag? Har webbplatsen alla tekniska förutsättningar?
– Lägg till strukturerad data – Se till att ni har sammanfattningar som matchar AI-svar och strukturerad data som gynnar informationsinhämtningen.
– Glöm inte klassisk SEO – Modern SEO är fortfarande grunden. Metabeskrivningar, semantiska URL:er, alt-texter, författarprofiler, om oss-sidor och teknisk SEO.
Som Lotta avslutade: ”Stark organisk synlighet och E-E-A-T är grunden för att bli citerad i AI-svar. Vi behöver tänka kvalitet, långsiktighet och teknisk tillgänglighet.”
Vill du veta mer?
Har du frågor eller vill diskutera hur AI-genererade svar påverkar just er? Vi hjälper dig att komma igång med en genomgång av hur ni syns i AI-svar idag – hör av dig till oss!
