Framtidens SEO i fokus på Nordic SEO Summit 2025

Vilken dag! Nordic SEO Summit 2025 i Helsingfors 🇫🇮 bjöd på skarpa insikter, framtidsspaningar och inspiration i världsklass och jag (Lotta SEO-specialist på Bazooka Digitalbyrå) fick den stora äran att åka dit!

Konferensen bjöd på allt från ”search everywhere”-strategier till AI:s påverkan på synlighet och varumärke till algorithm trauma, teknisk SEO, etiska perspektiv och hjälpsamt innehåll – varje föreläsning levererade på topp! Jag har summerat mina intryck i denna artikel – kika gärna om du vill veta mer om vart SEO är på väg👇

“You must be present – Everywhere”

”We are transitioning from mobile-first to the agent-first era”

“Google isn’t being replaced by AI – It’s advancing with it”

“If you want to master marketing in the future you need to learn AI”

Insikter, AI och framtidens söklandskap i Helsingfors

Den 22 maj samlades några av världens skarpaste SEO-hjärnor på Clarion Hotel i Helsingfors för årets upplaga av Nordic SEO Summit – en renodlad SEO-konferens med fokus på framtidens söklandskap. Platsen kunde inte ha varit bättre, beläget precis vid vattnet, med ljusa och moderna konferenslokaler, skapade hotellet en inspirerande inramning för en dag full av insikter, nätverkande och visioner.

Ett internationellt community – på plats i Norden

Deltagare från hela världen tog sig till Helsingfors för att utbyta idéer, analysera förändringar och blicka framåt mot ett alltmer komplext digitalt landskap. Det var en perfekt blandning av professionella samtal, varm stämning och gemenskap bland likasinnade inom SEO och digital strategi.

Under dagen bjöds vi på en rad av inspirerande och insiktsfulla föreläsningar
från några av branschens vassaste som tog oss  igenom en mängd olika aspekter, allt från teknisk SEO till etiska överväganden i AI-eran. 

Från algoritmångest till AI-strategier med talaruppställning i toppklass

🟣 Bastian Grimm tog oss med på en intensiv resa genom digitala upplevelser i “Beyond Traditional Search – Mastering Digital Experience Across Platforms”.
🟣 Jutta Lehtinen talade engagerat om vikten av etisk SEO i AI-eran, med fokus på att bygga långsiktigt förtroende.
🟣 Stephan Czysch avslöjade oupptäckta möjligheter i Google Search Console och visade varför SEO alltid bör börja med Googles egna verktyg.
🟣 Annika Haataja gick bortom E-E-A-T och presenterade fyra principer för verkligt hjälpsamt innehåll: syfte, struktur, värde och trovärdighet.
🟣 Martin Splitt lugnade alla JavaScript-bekymrade själar och påminde om att “JavaScript is fine – if done properly”.
🟣 Nikolaj Mogensen visade hur SEO för e-handel kan optimeras med smarta produktflöden och bättre strukturerad data i produktlistningar.
🟣 Björn Darko kombinerade SEO och produktledning med SEO Canvas-metoden – och avslutade sin session med live-rap.
🟣 Ninna Stolarczyk delade sin resa från ensam SEO på Nordea till att bygga upp ett helt team – och vikten av att förklara SEO i affärstermer.
🟣 Dominik Wojcik avslutade dagen med en presentation om AI och dess påverkan på SEO. (Som var både läskig och jättespännande! 😅)

Höjdpunkter från scenen

• SEO är inte längre bara för Google och traditionella sökmotorer. Vi behöver optimera för “search everywhere” – där synlighet handlar om att vara top of mind för både människor och maskiner. Sök sker i AI-verktyg, e-handel, sociala medier, interna sökfunktioner och mer.

• Starka varumärken vinner i längden. När algoritmer ständigt förändras fungerar ett etablerat varumärke som ett vaccin – det ger stabilitet och förtroende över tid.

• Kundresan blir alltmer komplex, vilket kräver att vi tänker bredare än traditionell sökmotoroptimering.

• Etisk SEO i en AI-driven värld. En av de mest inspirerande punkterna under dagen var Jutta Lehtinens föreläsning om vikten av etisk SEO. I en tid där AI genererar svar, formar narrativ och förstärker bias, blir vårt ansvar som SEO-specialister ännu större. Att tänka långsiktigt, transparent och trovärdigt är inte bara ett etiskt ställningstagande – det är en strategi för att bygga hållbara varumärken i det nya söklandskapet.

• Från “one click” till “zero click” – och vad det innebär för e-handel
  Flera talare tog upp framtiden där användare inte längre behöver klicka sig vidare från sökresultaten, inte ens för att genomföra ett köp. “Zero click”-landskapet är på väg, där hela checkout-processen kan ske direkt i AI-overviews eller SERP. Det ställer nya krav på optimering av produktdetaljsidor (PDP) – där strukturerad data, feed-kvalitet och innehållsrikedom blir avgörande för att ens bli visad som alternativ.

Som ni hör, konferensen levererade verkligen! Varje talare bjöd på konkreta verktyg, nya perspektiv och värdefulla råd.

Kvällen avrundades med mingel, middag – och för vissa även ett bastubesök! 😀 i hotellets imponerande Sky-Room och brevidliggande Spa & Sauna på våning 16.

Men vad var det allra bästa? Jo, konferensen levererade inte bara värdefulla insikter och konkreta verktyg för att navigera i den digitala framtiden utan den gav också utrymme för genuina samtal, nya bekantskaper och oväntade vänskaper med likasinnade SEO-entusiaster från hela världen.

Att få dela kunskap, erfarenheter och skratt med andra som brinner för samma sak, det är en minst lika viktig del av upplevelsen tycker jag! 💜

Slutreflektion

Nordic SEO Summit 2025 var inte bara en konferens – det var en temperaturmätare på vår bransch. Det blev tydligt att SEO idag handlar om långt mer än placeringar i Google. Det handlar om att förstå människor, teknologier och kontext – och att skapa digitalt innehåll som gör skillnad.

Tack till arrangörerna, alla inspirerande talare och kollegor – och till Helsingfors för att ha varit en fantastisk värd. Hoppas att vi ses nästa år igen! 💜 🇫🇮